生意新机｜2026小红书越野跑场景营销指南

在自然里听到风声，听到脚步声，听到呼吸声，越野跑正以一种自然进阶的姿态，从硬核的小众圈层加速破圈，

成为当代人寻找精神乌托邦的运动户外生活方式。

去体验不同的山脉，追逐各地的赛事。短暂的和社会关系告别，抽离社会角色，沉浸在山里面。在这场乘势而

起的向山跃野中，小红书成为越野跑文化生长的原生土壤，用户在站内探索未知的越野路线，捕捉运动新趋势，

分享真实体验，越野跑在小红书上的声量爆发，本质上是一场生活方式的集体表达。

本期带来「2026小红书越野跑场景营销指南」，聚焦「场景趋势、品类趋势、营销解法」三大方向，深入越野跑

多元场景和前瞻趋势，为跑步品类相关品牌即将到来的秋冬跑步旺季及装备上新节点提供科学、精准的决策支

持，以实现高效种草和生意全面增长。

在小红书，万千越野跑者在此集结，共赴山野，站内越野跑兴趣人群规模达到6700万，呈现出年轻化、大众化

的新人群特征；同时各地越野跑相关搜索需求同比高增，华东地区各城市人群对越野跑的兴趣热度已领跑全国。

*数据来源：小红书数据中台，2025年6月-2026年5月

用户在这里主动探索赛事信息、追踪精英跑者动态、研究专业装备。其中，越野跑相关赛事的搜索量突破500万，

阅读量高达4亿+。且赛事呈现出特色化趋势：海岸、城市、山地越野跑热度最高；百公里越野赛备受瞩目；同

时，细分化、多元化的赛事矩阵正不断满足各类人群的进阶需求。

*数据来源：小红书数据中台，2026年1月-2026年6月

「新人群涌入、强赛事心智建立、多元化装备消费升级」，三大趋势共同推动小红书越野跑赛道的蓬勃生长，也为

品牌在这片充满活力的山野中，提供了无限的增长可能。