以科技赋能体育产业，记2023年市场研究开拓科技成果奖获得者李淑霞

2023年中国品牌节的颁奖礼上，“市场研究开拓科技成果奖”被郑重颁发给一位女士——她是威逊体育运营经理、中国城市创新产业研究院副院长、著名体育市场研究专家李淑霞，凭借自主研发的“基于区域市场数据的体育项目评估系统”，为中国体育产业的科技化发展写下浓墨重彩的一笔。

对于获奖，李淑霞表现得既平和又坚定，她说：“这个奖不仅属于我个人，更属于每一位在科学道路上不停创新的科技工作者。”正如她常说的“人要活到老、学到老、干到老”，这位在体育市场研究领域专研多年的探索者，用十余年的坚守与创新，为行业标注了前行的坐标。

初见李淑霞的人，很难不被她身上的匠人气质所感染。自踏入体育产业研究领域起，她就始终保持着“来得早、走得晚”的劲头扎进数据堆里。清晨七点的办公室常能看到她整理行业报告的身影，深夜十点的工位上，键盘敲击声仍与体育赛事的实时数据同频共振。

“市场研究必须扎根于行业的真实需求。”李淑霞常对团队说。这些年，她跑遍全国30余个城市，深入健身房、滑雪场、赛事场馆，记录民众运动习惯的细枝末节：从“三线城市健身卡续费率为何低于预期”，到“年轻人更愿为哪些赛事周边买单”，她用一本本厚实的调研笔记，拼凑出中国体育市场的动态画像，更用自己的实际行动，诠释了以“笨功夫”解决“真问题”的科研精神。

正是基于这些“笨功夫”，李淑霞在体育产业市场研究的道路上越走越远，逐渐构建起独属于她的科学、系统的研究方法论，她提出“市场需求是流动的，旧经验解决不了新问题”的研究理念，打破了“照搬模式”的行业惯性思维。“中国体育消费升级趋势下的项目创新路径”“区域体育产业需求分层模型构建”都是她近年来取得的重要研究成果。这些研究不仅为体育项目的科学评估提供了有力的理论支撑，更为众多体育企业提供了精准的市场定位策略，推动了整个体育产业的健康发展。

当数字化浪潮席卷各行业时，李淑霞敏锐意识到：“体育产业要升级，必须让数据说话，让科技落地。”她将多年积累的市场分析模型与人工智能、大数据等先进技术深度融合，自主研发出“基于人工智能的交互式体育运动运营管理系统”“基于区域市场数据的体育项目评估系统”“基于大数据的体育赛事管理系统”等一系列创新科技成果。

这些系统有多“实用”？就以刚刚获奖的“基于区域市场数据的体育项目评估系统”为例，它能通过实时抓取人口结构、消费能力、气候特征等200余项指标，快速生成某区域“是否适合新增滑雪项目”“社区健身中心该配置哪些器械”等评估报告，准确率超90%。多个三、四线城市曾用该系统评估“马拉松赛事可行性”，最终通过精准定位参赛人群与赞助资源，均将赛事成本降低30%以上，参与人数反而接近翻倍。

“科技一定是解决问题的工具。”李淑霞说。如今，她的一系列科技成果已在全国100余家体育场馆、赛事运营企业落地，从场馆排课效率提升，到赛事观众满意度增长，每一项提升的背后都是体育产业从向数字化、智能化转型的坚实步伐。

在行业内，李淑霞有个外号——“体育研究的播种机”。这些年，她拒绝了多家企业的“技术买断”邀约，坚持将自主研发的分析模型、系统逻辑、软件工具向全行业开放；她频繁出现在体育产业论坛、高校讲座中，从“如何用数据挖掘用户真实需求”到“科技成果转化的关键路径”，每场分享都干货满满。

“一个人的成果，只有变成行业的公共财富，才有真正的价值。”她曾多次在公共场合上坦言。有初创体育公司的创始人回忆：“我们曾为‘如何评估社区运动馆运营风险’发愁，李老师不仅分享了她的评估模型，还帮我们优化了数据采集方案，现在我们的运营效率提升了一倍。”

这种利他精神，让李淑霞的影响力远超技术本身。她的理论为高校体育经济专业提供了前沿案例，她的系统成为中小企业“用得起、用得好”的科技工具，更重要的是，她用行动证明：“行业的进步，从来不是靠单打独斗，而是靠一群人互相托举。”

从“数据分析师”到“科技成果获奖者”，李淑霞的故事里没有捷径，只有专研与分享。她的研究，让体育产业更懂用户；她的科技，让体育运营更有章法；她的开放，让行业生态更具活力。

“获奖只是一个新的起点。”李淑霞的语气始终是平和而坚定的，“将先进的技术与全民健身国家战略结合，用数据为社区运动设施规划，为青少年体育教育提供支持，推动体育事业的发展，这才是我一直以来的目标。”

或许，这就是这位体育市场研究者最动人的底色——她既在解题，也在出题，她在创新，更在传承。中国体育产业的未来正需要更多这样的“终身学习者”，用科技与热爱，写下更精彩的篇章。

记者：杜雨希